SEO dört ayaklı bir iştir
Arama motoru optimizasyonu tek bir ayar değil, birbirini tamamlayan dört alanın birlikte yürütülmesidir. Biri eksik kaldığında diğerlerinin emeği de tam karşılık bulmaz:
- Teknik SEO: Google'ın sitenizi tarayabilmesi, doğru sayfaları dizine alması ve kopya adreslerle uğraşmaması. Yönlendirmeler, canonical, site haritası, robots.txt, hız ve mobil uyum burada.
- İçerik: müşterinizin Google'a yazdığı soruya en iyi cevabı veren sayfa. Her önemli arama için tek bir hedef sayfa belirlenir.
- Yerel görünürlük: Google İşletme Profili, harita sonuçları, ilçe sayfaları ve adres-telefon bilgisinin her yerde aynı olması.
- Otorite: sitenize başka güvenilir sitelerden verilen bağlantılar ve markanızın internette anılması. Satın alınmış toplu bağlantılar bu alana dahil değildir; Google'ın kurallarına aykırıdır.
Yerel SEO: "ilçe + hizmet" aramaları
Müşterilerin büyük bölümü hizmeti bulunduğu yerle birlikte arar: "avcılar seo", "esenyurt web tasarım", "beylikdüzü yazılım firması" gibi. Bu aramalarda iki ayrı sonuç listesi vardır: harita sonuçları ve normal sonuçlar.
Harita sonuçlarında belirleyici olan Google İşletme Profili'dir: doğru kategori, hizmet bölgeleri, düzenli fotoğraf ve gönderi, gerçek müşteri yorumları ve sitedeki bilgilerle birebir aynı adres-telefon. Ayrıntılar için Google İşletme Profili rehberimize bakabilirsiniz.
Normal sonuçlarda ise o ilçeye gerçekten özgü bilgi içeren sayfalar öne çıkar. Yalnızca ilçe adı değiştirilerek çoğaltılmış sayfalar Google tarafından "ince içerik" sayılır ve çoğu zaman dizine bile alınmaz. Bu yüzden ilçe sayfalarımızda her ilçenin iş yapısını, ulaşımını ve öne çıkan sektörlerini ayrı ayrı anlatıyoruz: Beylikdüzü, Avcılar, Esenyurt, Başakşehir, Bahçeşehir, Bakırköy, Bahçelievler, Bağcılar ve Küçükçekmece.
Dönüşüm odaklı SEO ne demek?
Ziyaretçi sayısı tek başına başarı ölçüsü değildir. Bir blog yazısı binlerce ziyaret alıp hiç teklif getirmeyebilir; bir hizmet sayfası ayda birkaç yüz ziyaretle düzenli iş getirebilir. Dönüşüm odaklı SEO, önceliği satın almaya yakın aramalara ve bu aramaları karşılayan sayfalara verir.
Pratikte bu, teklif formu gönderimlerinin, telefon ve WhatsApp tıklamalarının ölçülmesi; hangi aramanın ve hangi sayfanın iş getirdiğinin görülmesi demektir. Raporlarımızda sıralamanın yanında bu verileri de birlikte değerlendiriyoruz.
Neyi söz verebiliriz, neyi veremeyiz?
Hiçbir SEO çalışması belirli bir sıralamayı belirli bir tarihte garanti edemez; sıralamayı Google belirler ve rakipler de çalışmaya devam eder. "X günde ilk sırada" sözü veren bir teklifle karşılaşırsanız ne yapılacağını mutlaka yazılı olarak isteyin.
Söz verebileceğimiz şeyler şunlardır: teknik hataların giderilmesi, her önemli arama için doğru hedef sayfanın hazırlanması, yapılan her değişikliğin kayıt altına alınması ve sonuçların Search Console verisiyle önce-sonra karşılaştırılması.
SEO mu, Google Ads mi?
Google Ads reklamı yayına girdiği gün görünür, bütçe bitince görünürlük de biter. SEO ise daha yavaş başlar ama emeği birikir. Yeni bir site ya da yeni bir hizmet için çoğu zaman ikisini birlikte kullanmak, reklamdan gelen gerçek arama verisiyle SEO önceliklerini belirlemek en verimli yoldur. Karşılaştırmanın ayrıntısı SEO mu Google Ads mi yazımızda; sitenizin neden görünmediğine dair kontrol listesi de web sitem Google'da neden çıkmıyor yazımızda.