Avukat Web Sitesi: Reklam Yasağı Varken Nasıl Bulunursunuz?

Avukatlar Türkiye'de reklam yapamaz. Bu yüzden birçok hukuk bürosu web sitesini ya hiç kurmuyor ya da bir kartvizit sayfasıyla yetiniyor. Oysa yasak reklamadır; bilgilendirme yasak değildir. Müvekkil adayının aklındaki soruya dürüst ve doğru cevap veren bir site, reklam yapmadan bulunur olmanın en sağlam yoludur.

Kural ne diyor?

Avukatlık Kanunu'nun 55. maddesi, avukatların iş elde etmek için reklam sayılabilecek her türlü girişimde bulunmasını yasaklar. Türkiye Barolar Birliği'nin Reklam Yasağı Yönetmeliği ise bu yasağın sınırlarını çizer; meslek kuralları da avukatın kendine iş sağlama niteliğindeki davranışlardan kaçınmasını ister.

Yönetmelik internet sitesini yasaklamaz. Sitede yer alabilecek bilgileri sayar: ad ve soyad, varsa akademik unvan, avukatlık ortaklığının tescilli unvanı, büro adresi ve iletişim bilgileri, baro ve sicil numarası, mesleğe başlama tarihi, mezun olunan üniversite, bilinen yabancı diller, büro fotoğrafı ve mesleki makaleler ile bilgilendirme amaçlı yazılar.

Sitede neler olmamalı?

Uygulamada disiplin kararlarına en sık konu olan içerikler şunlardır:

• Müvekkil adları ve referans listesi. "Çalıştığımız firmalar" logoları bu kapsamdadır.
• Dava sonuçları. "Kazandık", "beraat ettirdik" gibi başarı duyuruları.
• Üstünlük iddiası. "En iyi", "lider", "uzman ekip" gibi kıyaslayan ifadeler.
• Ücret ve kampanya. Fiyat listesi, "ücretsiz ilk danışma" gibi müvekkil çekmeye yönelik teklifler.

Çalışma alanlarının nasıl ifade edileceği gibi bazı konularda barolar arasında yorum farkı bulunabilir. Bu tür sınır durumlarda metni yayına almadan önce baronuzun görüşünü almanızı öneririz.

Reklam yapamıyorsanız nasıl bulunursunuz?

Burada işler avukatların lehine döner. İnsanlar avukatı çoğu zaman bir sorunla karşılaştığında arar ve aramaya önce sorunu yazar: "kira artışı itiraz", "işten çıkarılınca tazminat", "boşanmada velayet nasıl belirlenir". Bu sorulara açık, doğru ve güncel cevap veren bir yazı, yönetmeliğin açıkça izin verdiği bilgilendirme kapsamındadır ve Google'ın en çok değer verdiği içerik türüdür.

Yani avukat için SEO, reklam metni yazmak değil; iyi bir hukuki bilgilendirme kütüphanesi kurmaktır. Bu yaklaşımın üç faydası var:

1. Sorunu araştıran kişi sizi tanır ve güvenir; arama yapan da sonunda büroyu bulur.
2. Yazılar yıllarca çalışır; reklam gibi bütçe bittiğinde kaybolmaz.
3. Meslek kurallarıyla çatışmaz, çünkü amaç bilgilendirmedir.

İyi bir bilgilendirme yazısının özellikleri

• Tek soruya odaklanır. "Kira hukuku" gibi geniş bir başlık yerine "kiracı tahliye taahhütnamesi geçerli mi" gibi somut bir soru.
• Kaynak gösterir. İlgili kanun maddesi ve varsa güncel içtihada atıf, okuyanın da Google'ın da güvenini artırır.
• Tarih taşır. Mevzuat değişir; yazının ne zaman güncellendiği görünür olmalı.
• Somut vakayı anlatmaz. Müvekkil bilgisi ve dava ayrıntısı yerine genel durum anlatılır.
• Abartmaz. "Mutlaka kazanırsınız" değil, "hangi koşullarda mümkün olabilir" der.

Teknik tarafta olması gerekenler

İçerik ne kadar iyi olursa olsun, site teknik olarak sağlam değilse görünmez. Hukuk bürosu siteleri için öncelikler:

• Hızlı ve telefonda düzgün açılan sayfalar. Hukuki sorunu olan kişi çoğu zaman telefondan arar.
• Her yazı için ayrı başlık ve açıklama. Arama sonucunda görünen satır, tıklanıp tıklanmayacağınızı belirler.
• Google İşletme Profili. "Yakınımdaki avukat" aramalarındaki harita sonuçları buradan beslenir. Profil bilgilerinin de aynı kurallara uygun ve sitedekiyle tutarlı olması gerekir.
• Güvenli bağlantı (HTTPS) ve KVKK metinleri. İletişim formu kişisel veri toplar; aydınlatma metni şarttır.

Alan adı seçerken

Yönetmelik internet alan adında da sınır koyar: alan adı iş sağlama amacı taşımamalıdır. Ad ve soyadınızı, "avukat" ya da "hukuk" gibi meslek ifadelerini ve şehir adını içeren sade bir alan adı en güvenli seçenektir. "en-iyi-bosanma-avukati" gibi iş çekmeye yönelik alan adlarından kaçının.

Özet

Reklam yasağı avukatı internetten uzak tutmaz; sadece yolu değiştirir. Müvekkil adayının sorduğu sorulara doğru, kaynaklı ve güncel cevap veren bir site, hem kurallara uygun hem de Google'da kalıcı olarak bulunmanızı sağlar.

Büronuz için kurallara uygun, bilgilendirme odaklı bir site planlamak isterseniz bize yazın. Hukuk sektörüne özel yaklaşımımızı hukuk web tasarım sayfamızda da bulabilirsiniz.