Web Sitem Google'da Neden Çıkmıyor? 9 Sebep ve Çözümü

"Sitemiz yayında ama Google'da çıkmıyor" cümlesini en çok yeni yayına alınan sitelerde duyuyoruz. İyi haber: sebep nadiren gizemlidir. Aşağıdaki dokuz başlığı sırayla kontrol ettiğinizde sorun büyük olasılıkla ilk beşinde ortaya çıkar. Sıralama bilerek böyle: önce "Google sayfayı hiç görüyor mu", sonra "görüyor ama neden öne koymuyor".

Önce durumu ölçün: site hiç indekste mi?

Tahmin etmeden önce iki dakikalık bir kontrol yapın. Google'a site:alanadiniz.com.tr yazın. Hiç sonuç gelmiyorsa sorun indekslemededir; sonuç geliyor ama aradığınız kelimede çıkmıyorsanız sorun sıralamadadır. Bu ikisi farklı sorunlardır ve çözümleri de farklıdır.

Daha kesin bilgi için Google Search Console'daki URL denetimi aracını kullanın. Bir sayfanın adresini yapıştırdığınızda Google o sayfayı en son ne zaman taradığını, indekse alıp almadığını ve almadıysa nedenini yazılı olarak söyler. Search Console kurulu değilse ilk iş odur; onsuz yapılan her şey karanlıkta yürümektir.

1. Sayfada "indeksleme" yazan bir etiket var

En sık karşılaştığımız ve en kolay çözülen sebep. Site geliştirilirken arama motorlarından gizlemek için sayfalara noindex etiketi konur ya da WordPress'te "arama motorlarının bu siteyi dizine eklemesini engelle" kutusu işaretlenir. Yayına alırken bu ayar unutulur ve site aylarca görünmez kalır.

Kontrolü basit: sayfanın kaynağında robots meta etiketine bakın. İçinde "noindex" geçiyorsa Google o sayfayı bilerek dışarıda bırakıyordur. Biz test ortamını her zaman noindex tutar, yayın alan adında otomatik açarız; elle değiştirilen bir ayar unutulmaya mahkûmdur.

2. robots.txt taramayı engelliyor

robots.txt dosyasındaki tek bir satır — "Disallow: /" — bütün siteyi taramaya kapatır. Bu da genellikle geliştirme döneminden kalmadır. Adres çubuğuna alanadiniz.com.tr/robots.txt yazıp bakın; stil ve betik klasörlerinin de engellenmediğinden emin olun, çünkü Google sayfayı bir ziyaretçi gibi çizerek değerlendirir.

3. Alan adı yeni ve Google henüz güvenmiyor

Yeni alınmış bir alan adının ilk haftalarda az görünmesi normaldir. Google yeni siteyi önce tarar, birkaç sayfasını indekse alır, sonra zamanla genişletir. Bu süreci hızlandırmanın dürüst yolu şunlardır: Search Console'a site haritası göndermek, önemli sayfalar için indeksleme isteğinde bulunmak ve siteye başka yerlerden — Google İşletme Profili, sosyal hesaplar, müşteri siteleri — bağlantı almak. "Bir haftada birinci sayfa" vaadi bu aşamada gerçekçi değildir.

4. Aynı içerik iki adreste yayında

Alan adı değiştirdiyseniz ve eski site de açık duruyorsa Google aynı içeriği iki yerde görür ve genellikle eski, daha köklü olanı seçer. Yeni site bu yüzden hiç öne çıkamaz. Bunu kendi alan adı taşımamızda birebir yaşadık: eski adres yayında kaldığı sürece yeni adres görünmüyordu. Çözüm, eski adresteki her sayfayı yeni adresteki karşılığına 301 yönlendirmesiyle bağlamak ve Search Console'da adres değişikliğini bildirmektir.

Aynı sorun tek sitenin içinde de olur: www'li ve www'siz sürüm, http ve https sürüm ayrı ayrı açılıyorsa dört kopya oluşur. Hepsi tek bir adrese yönlenmeli, sayfalar da canonical etiketiyle asıl adresini bildirmelidir.

5. Sayfa, aranan kelimeyi karşılamıyor

Buradan sonrası sıralama tarafı. Bir sayfanın "kurumsal web tasarım" aramasında çıkması için o konuyu gerçekten anlatması gerekir. Ana sayfasında yalnızca slogan, büyük bir görsel ve "hizmetlerimiz" başlığı bulunan site, Google'a hangi sorunun cevabı olduğunu söylemez.

Kontrol listesi kısa: sayfa başlığında (title) ve ana başlıkta (H1) konu açıkça geçiyor mu? Her hizmetin kendi sayfası var mı, yoksa hepsi tek sayfada mı? Sayfada ziyaretçinin sorduğu sorular — süre, kapsam, süreç — yanıtlanıyor mu? Tek sayfada toplanmış altı hizmet, altı ayrı aramanın hiçbirinde yeterince derin olmaz. Bu yapıyı nasıl kurduğumuzu SEO çalışması sayfasında anlattık.

6. Aynı kelime için kendi sayfalarınız yarışıyor

İçerik çoğaldıkça ters bir sorun çıkar: aynı aramayı hedefleyen üç dört sayfa. Google hangisini göstereceğine karar veremez, hepsini zayıf sıralar. Şehir adını değiştirip kopyalanmış bölge sayfaları bunun en yaygın örneğidir; üstelik Google bu kalıbı özellikle değersiz sayar. Az ama gerçekten farklı sayfa, çok ama birbirinin kopyası sayfadan iyidir.

7. Site telefonda yavaş ya da bozuk

Google siteyi telefon görünümüyle değerlendirir. Masaüstünde kusursuz duran ama telefonda başlığı ekrana sığmayan, üç saniyede açılmayan bir site hem ziyaretçiyi hem sıralamayı kaybeder. Hız tek başına sizi birinci yapmaz; ama içerik olarak denk iki siteden hızlı olan öne geçer. Ölçümü nasıl yaptığımızı ayrı bir yazıda anlattık: web sitesi hızı nasıl artırılır.

8. Siteye kimse bağlantı vermiyor

Başka sitelerden gelen bağlantılar Google için hâlâ güçlü bir güven işaretidir. Yeni bir sitenin bağlantısı yoktur ve rekabetli kelimelerde bu açık hemen hissedilir. Satın alınmış toplu bağlantılar kısa vadede işe yarıyor gibi görünür, sonra zarar verir. Kalıcı olanlar: işinizi yaptığınız müşterilerin sitelerindeki referans bağlantısı, sektör dernekleri ve oda kayıtları, yerel rehberler, gerçekten okunan içerik.

9. Yerel aramada işletme profili eksik

"Yakınımdaki" ya da ilçe adıyla yapılan aramalarda üstte çıkan harita kutusu sitenizden değil, Google İşletme Profili'nden beslenir. Profil yoksa, kategorisi yanlışsa ya da sitedeki ad, adres ve telefon profildekiyle tutmuyorsa o kutuya giremezsiniz. Ad, adres ve telefonun her yerde harfi harfine aynı yazılması küçük ama etkili bir ayrıntıdır.

Hangi sırayla ilerlemeli?

Önce engelleri kaldırın (1–4), çünkü Google'ın göremediği sayfayı iyileştirmenin anlamı yok. Sonra sayfaların konuyu karşıladığından emin olun (5–6). Ardından telefon deneyimini ve hızı düzeltin (7). Bağlantı ve işletme profili (8–9) ise bir kerelik iş değil, süren bir çalışmadır. Bu sırayla gidildiğinde ilk hareket genellikle birkaç hafta içinde Search Console'daki gösterim sayısında görülür; sıralamanın oturması rekabete göre aylar alır.

Özet

Bir sitenin Google'da çıkmamasının sebebi çoğu zaman tek bir unutulmuş ayardır; geri kalan durumlarda da içerik, hız ve güven üçlüsünden biri eksiktir. Tahmin yerine Search Console'un söylediğine bakmak, haftalarca sürebilecek bir arayışı yarım saate indirir.

Sitenizin hangi maddede takıldığını birlikte çıkarmak isterseniz bize yazın; ilk görüşme ücretsiz.